东方甄选宣布将在河南焦作建立其在农产品产业链上的首个投资项目。

根据官方消息，东方甄选已与自营烤肠生产方达成协议，双方将共同成立合资公司。东方甄选在合资公司中持股30%。工厂扩建后将主要为东方甄选生产纯肉肠产品，预计2023年初期投产年产1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，进一步扩大产能。

该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。生产的自营烤肠是目前销量最高的产品。截至1月31日，已售出244.8万单，超过34万人回购。东方甄选抖音店铺显示，现有3种口味可供选择。

成汇食品成立于2008年，专注于肉制品深加工领域，拥有600多名生产及研发人员。公司为三全、唐人神集团等品牌定制产品，并与"本味鲜物""5K烤肠研究院"等多个品牌达成合作。

关于此次投资的具体细节，成汇食品总经理郭海军表示暂时不便接受采访。东方甄选方面也未透露更多相关信息。

东方甄选此前已放出消息将通过入股方式投资优质供应商，重点扶持在研发、生产线和原材料控制等方面的能力提升。

资料显示，东方甄选自营产品中已有3款订单达到百万级别。其中销量最高的自营烤肠生产企业为成汇食品；意大利面由福建紫山食品科技有限公司生产；南美白虾产地为厄瓜多尔。

东方甄选方面表示，未来还将陆续投资优质供应商企业。公司自2022年起就计划以投资等形式投入国内实体经济，尤其关注农业领域的制造业。

东方甄选由新东方转型而来。1月31日，新东方在线正式更名为"东方甄选控股有限公司"。公司认为新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。

转型直播电商后的新东方在线实现了上市以来的首次盈利。2023财年上半年（2022年6月1日至11月30日），营收达20.8亿元，同比增长262.69%；净利润5.85亿元，同比增长207.59%。

财报显示，自营产品及直播电商分部的收入为17.7亿元，成本为10.16亿元，毛利为7.498亿元，毛利率为42.5%。其中，自营品带来的收入超10亿元。

东方甄选负责人孙东旭表示，公司自营产品主要聚焦农产品、食品和生活用品领域，并坚持"健康、美味、高质量及高性价比"的原则。2022年6月～11月，共推出65款自营产品，平均每月超过10款新品。

行业人士认为，发力自营产品并投资上游供应链，有利于提升盈利水平和业绩的稳定性，并保证产品品质的稳定性。数据显示，东方甄选的直播服务毛利率高达42.46%，远超同类可比公司。

中国食品产业评论员朱丹蓬指出，向上布局可以完善供应链，使公司迈入重资产模式。未来，农产品快消品将承接乡村振兴的功能，并连接整个消费者的需求。

然而，这种布局也面临诸多挑战。农产品对品控、仓储、物流等要求极高，考验着东方甄选在渠道和供应链上的战略定力和财务投入。

顶层设计专家孙巍认为，加码供应链布局有利于价值链从终端往上游延伸，增加价值创造。同时，这一动作顺应了当下直播电商的趋势。

孙巍表示，在用户增长红利后期和毛利润下滑时，零售商都会进入供应链生产环节。当前，头部直播电商竞夺焦点已转向优质供应链的争夺。